這些天，你的朋友圈有(yǒu)被這26張海報刷屏嗎？
透過這些海報可(kě)以發現，海南春光食品重磅推出“春光椰汁”系列新(xīn)品。這意味着我國(guó)椰汁品牌再添一員，消費者在購(gòu)買椰汁類産(chǎn)品時有(yǒu)了更多(duō)的選擇。
近年來，在消費升級、品質(zhì)消費的背景下，椰汁成為(wèi)了新(xīn)的消費風口。風口之下，各路玩家加速搶灘布局，眼花(huā)缭亂的椰汁産(chǎn)品紛紛登場。
春光食品專注椰子食品加工(gōng)26年，品牌聲望和技(jì )術積累極其雄厚。其全新(xīn)産(chǎn)品春光椰汁，憑借天然品質(zhì)原料與先進的“鎖鮮”工(gōng)藝，以及低糖配方，兼具(jù)新(xīn)鮮口感與健康營養，為(wèi)消費者帶來了全新(xīn)的椰汁體(tǐ)驗。
與此同時，作(zuò)為(wèi)海南椰子龍頭企業，春光食品也将借此釋放更多(duō)勢能(néng)，助力海南椰子産(chǎn)業發展。
椰汁成為(wèi)新(xīn)風口
近年來，随着生活水平的不斷提高，消費者在“喝(hē)”這件事情上，已不滿足于單純的解渴，而是追求更佳的味蕾體(tǐ)驗和更高階的健康需求。
根據天貓新(xīn)品創新(xīn)中(zhōng)心發布的《2020植物(wù)蛋白飲料創新(xīn)趨勢》報告顯示，植物(wù)蛋白飲料成為(wèi)飲料行業風口，其中(zhōng)椰子風味産(chǎn)品增長(cháng)最快，增速高達109%。另據觀研報告網發布的《中(zhōng)國(guó)椰子汁行業發展現狀研究與投資前景預測報告（2022-2029年）》顯示，2015年-2020年期間，中(zhōng)國(guó)椰汁需求市場穩步上揚，需求量自2015年127萬噸增長(cháng)至2020年167.6萬噸，增幅達32%，市場規模從2015年的142.2億元增長(cháng)到了2020年的159.1億元。
作(zuò)為(wèi)海南椰子産(chǎn)業的龍頭企業，海南春光食品也注意到了這一消費趨勢變化。今年3月，春光食品上線(xiàn)全新(xīn)産(chǎn)品——春光椰汁，正式宣告進軍飲料行業。
在原料方面，春光食品可(kě)謂得天獨厚。春光椰汁工(gōng)廠坐(zuò)落在聞名(míng)遐迩的海南文(wén)昌東郊椰林，不僅能(néng)夠做到原料天然，而且還能(néng)做到原産(chǎn)地加工(gōng)。據悉，春光椰汁從原料到加工(gōng)成成品隻需要1小(xiǎo)時，短暫的加工(gōng)時間也使得産(chǎn)品能(néng)夠最大程度保留産(chǎn)品營養成分(fēn)以及新(xīn)鮮度，保留椰汁本來的味道。
在生産(chǎn)方面，為(wèi)了保持椰子的天然新(xīn)鮮口感與營養成分(fēn)，春光食品特别引進了來自瑞典的滅菌設備injection。據了解，在椰汁生産(chǎn)工(gōng)藝中(zhōng)，産(chǎn)品達到滅菌溫度所需要的時間以及滅菌時長(cháng)對産(chǎn)品的新(xīn)鮮程度起到非常關鍵的作(zuò)用(yòng)。春光椰汁利用(yòng)先進設備做到僅需0.1秒(miǎo)就能(néng)瞬時達到滅菌溫度，整個滅菌時長(cháng)僅為(wèi)5秒(miǎo)，能(néng)夠最大程度保持産(chǎn)品的營養成分(fēn)和新(xīn)鮮口感。
從網紅走向長(cháng)紅
目前，随着椰汁市場規模不斷擴大，各類飲品花(huā)樣層出不窮，與之相應的則是行業内卷嚴重：由于椰汁行業入市門檻較低，缺乏技(jì )術壁壘，導緻産(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，記憶點模糊，極大增加了品牌間的可(kě)替代性。
作(zuò)為(wèi)賽道的新(xīn)選手，春光食品深知，想要打開市場、打出品牌，顯然并不能(néng)隻依靠26年的口碑，能(néng)否滿足消費者不斷升級的健康需求，才是産(chǎn)品從網紅走向長(cháng)紅的關鍵。
據京東《2021健康減脂消費趨勢報告》數據顯示，2021年3月，平台上有(yǒu)關“低糖”關鍵詞的搜索量是去年同期的10倍以上。為(wèi)此，春光椰汁迎合了當下的健康消費潮流，着重研發低糖和0糖産(chǎn)品。
據介紹，春光椰汁不僅0添加蔗糖，而且采取不打擾式加工(gōng)，力求還原椰子本鮮，既回應了消費者對“新(xīn)鮮”“營養”椰汁的健康訴求，又(yòu)成功保持了椰香濃郁、口感醇厚的特點，可(kě)謂精(jīng)準擊中(zhōng)當代年輕人的消費需求。
此外，春光食品在産(chǎn)品生産(chǎn)過程中(zhōng)推崇用(yòng)好料、用(yòng)足料、不忘初心、始終如一的研發和生産(chǎn)方針，産(chǎn)品拒絕添加香精(jīng)、色素、防腐劑等，進一步滿足了消費者對于健康飲品和美味的需求。
在品質(zhì)之外，春光椰汁對于營銷創新(xīn)也有(yǒu)更高的追求。
第一财經商(shāng)業數據中(zhōng)心(CBNData)聯合天貓發布《2021 飲料消費趨勢洞察》報告指出，飲料不僅要好喝(hē)，更要能(néng)“撩”會玩，情感化營銷趨勢凸顯。春光椰汁的目标群體(tǐ)主要是15—35歲年輕人，其中(zhōng)女性比例占到70%以上，因此在營銷上非常注重。
在新(xīn)品官宣期間，春光食品連發26條營銷海報，用(yòng)簡單粗暴又(yòu)不失趣味性的文(wén)案，高效傳遞了品牌态度與産(chǎn)品賣點。在大量地圍觀和傳播擴散之下，營銷海報成功地吸引了廣大網友的注意力。接下來，春光食品還将舉辦(bàn)線(xiàn)下品鑒會快閃店(diàn)、圍繞産(chǎn)品設計ip卡通等一系列年輕化動作(zuò)。
在産(chǎn)品包裝(zhuāng)上，春光食品也采用(yòng)了年輕化的設計，半個老椰子占據了瓶身的大半個篇幅，簡單的“椰”字，讓消費者第一眼就能(néng)從包裝(zhuāng)上感受到産(chǎn)品所需要傳遞的信息。
助力椰子産(chǎn)業發展
春光食品選擇在此時推出椰汁産(chǎn)品，除了完善産(chǎn)品矩陣，滿足市場需求，還有(yǒu)為(wèi)椰子産(chǎn)業謀篇布局的打算。
作(zuò)為(wèi)海南省省樹，椰子樹不僅代表着堅韌不拔的精(jīng)神，而且為(wèi)海南農民(mín)帶來巨大經濟收益，為(wèi)全國(guó)人民(mín)增添了優質(zhì)消費可(kě)選項。當前，海南正在加快建設自由貿易港。這對椰子加工(gōng)企業而言，無疑是一個重磅利好消息。
《海南省椰子産(chǎn)業高質(zhì)量發展 “十四五”規劃》提出，海南要用(yòng)好海南省自貿港政策優勢和海南椰子産(chǎn)業優渥的資源禀賦，推動海南發展雙向加工(gōng)貿易或“一頭在内一頭在外”的新(xīn)型中(zhōng)高端加工(gōng)貿易，提升海南椰子産(chǎn)業鏈配套能(néng)力，促進國(guó)際加工(gōng)貿易發展。預計到2025年，海南将實現椰子産(chǎn)業總産(chǎn)值達到230億元。
作(zuò)為(wèi)相關領域的龍頭企業，助力自貿港建設，推進椰子産(chǎn)業提質(zhì)增效，帶動消費升級，春光食品責無旁貸。自1996年成立以來，春光食品用(yòng)椰味陪伴國(guó)民(mín)成長(cháng)，成為(wèi)幾代人的童年味道，其長(cháng)青産(chǎn)品——特制椰子糖，年銷售10億顆，是海南遊客必不可(kě)少的旅遊手信。
據了解，在艾媒金榜聯合主流媒體(tǐ)發布的《2020新(xīn)春休閑零食品牌》排行榜中(zhōng)，春光食品以89.9的金榜指數位高居糖果品牌榜前列。2020年，春光食品與廣東夫婦開啓專場直播，直播銷售額達到1807萬，超越99%知名(míng)食品企業，位居國(guó)内零食行業抖音專場直播銷售前三。如今，春光食品已經成為(wèi)海南第二大椰子加工(gōng)企業，僅次于椰樹集團，年産(chǎn)值超6億元，産(chǎn)品行銷全球50多(duō)個國(guó)家和地區(qū)，年出口額達500萬美元。
接下來，春光食品将以春光椰汁為(wèi)契機，為(wèi)海南椰子産(chǎn)業發展注入新(xīn)的生機，助力行業可(kě)持續高質(zhì)量發展；同時借助自貿港政策紅利，加大在技(jì )術、研發和品質(zhì)上的投入，提升産(chǎn)品質(zhì)量，推動海南椰子産(chǎn)業迎來更好的發展。（中(zhōng)國(guó)新(xīn)聞周刊）
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