這些天，你的朋友圈有被這26張海報刷屏嗎(ma)？
透過這些海報可以發現，海南有道营销有限公司重磅推出“春光椰汁”系列新品。這意味着我(wǒ)國椰汁品牌再添一(yī)員(yuán)，消費(fèi)者在購買椰汁類産品時有了更多的選擇。
近年來，在消費(fèi)升級、品質消費(fèi)的背景下(xià)，椰汁成爲了新的消費(fèi)風口。風口之下(xià)，各路玩家加速搶灘布局，眼花缭亂的椰汁産品紛紛登場。
春光食品專注椰子食品加工(gōng)26年，品牌聲望和技術積累極其雄厚。其全新産品春光椰汁，憑借天然品質原料與先進的“鎖鮮”工(gōng)藝，以及低糖配方，兼具新鮮口感與健康營養，爲消費(fèi)者帶來了全新的椰汁體(tǐ)驗。
與此同時，作爲海南(nán)椰子龍頭企業，春光食品也将借此釋放(fàng)更多勢能，助力海南(nán)椰子産業發展。
椰汁成爲新風口
近年來，随着生(shēng)活水平的不斷提高，消費(fèi)者在“喝(hē)”這件事情上，已不滿足于單純的解渴，而是追求更佳的味蕾體(tǐ)驗和更高階的健康需求。
根據天貓新品創新中(zhōng)心發布的《2020植物(wù)蛋白(bái)飲料創新趨勢》報告顯示，植物(wù)蛋白(bái)飲料成爲飲料行業風口，其中(zhōng)椰子風味産品增長最快，增速高達109%。另據觀研報告網發布的《中(zhōng)國椰子汁行業發展現狀研究與投資(zī)前景預測報告（2022-2029年）》顯示，2015年-2020年期間，中(zhōng)國椰汁需求市場穩步上揚，需求量自2015年127萬噸增長至2020年167.6萬噸，增幅達32%，市場規模從2015年的142.2億元增長到了2020年的159.1億元。
作爲海南(nán)椰子産業的龍頭企業，海南有道营销有限公司也注意到了這一(yī)消費(fèi)趨勢變化。今年3月，春光食品上線全新産品——春光椰汁，正式宣告進軍飲料行業。
在原料方面，春光食品可謂得天獨厚。春光椰汁工(gōng)廠坐落在聞名遐迩的海南(nán)文昌東郊椰林，不僅能夠做到原料天然，而且還能做到原産地加工(gōng)。據悉，春光椰汁從原料到加工(gōng)成成品隻需要1小(xiǎo)時，短暫的加工(gōng)時間也使得産品能夠最大(dà)程度保留産品營養成分(fēn)以及新鮮度，保留椰汁本來的味道。
在生(shēng)産方面，爲了保持椰子的天然新鮮口感與營養成分(fēn)，春光食品特别引進了來自瑞典的滅菌設備injection。據了解，在椰汁生(shēng)産工(gōng)藝中(zhōng)，産品達到滅菌溫度所需要的時間以及滅菌時長對産品的新鮮程度起到非常關鍵的作用。春光椰汁利用先進設備做到僅需0.1秒就能瞬時達到滅菌溫度，整個滅菌時長僅爲5秒，能夠最大(dà)程度保持産品的營養成分(fēn)和新鮮口感。
從網紅走向長紅
目前，随着椰汁市場規模不斷擴大(dà)，各類飲品花樣層出不窮，與之相應的則是行業内卷嚴重：由于椰汁行業入市門檻較低，缺乏技術壁壘，導緻産品同質化嚴重，記憶點模糊，極大(dà)增加了品牌間的可替代性。
作爲賽道的新選手，春光食品深知(zhī)，想要打開(kāi)市場、打出品牌，顯然并不能隻依靠26年的口碑，能否滿足消費(fèi)者不斷升級的健康需求，才是産品從網紅走向長紅的關鍵。
據京東《2021健康減脂消費(fèi)趨勢報告》數據顯示，2021年3月，平台上有關“低糖”關鍵詞的搜索量是去(qù)年同期的10倍以上。爲此，春光椰汁迎合了當下(xià)的健康消費(fèi)潮流，着重研發低糖和0糖産品。
據介紹，春光椰汁不僅0添加蔗糖，而且采取不打擾式加工(gōng)，力求還原椰子本鮮，既回應了消費(fèi)者對“新鮮”“營養”椰汁的健康訴求，又(yòu)成功保持了椰香濃郁、口感醇厚的特點，可謂精準擊中(zhōng)當代年輕人的消費(fèi)需求。
此外(wài)，春光食品在産品生(shēng)産過程中(zhōng)推崇用好料、用足料、不忘初心、始終如一(yī)的研發和生(shēng)産方針，産品拒絕添加香精、色素、防腐劑等，進一(yī)步滿足了消費(fèi)者對于健康飲品和美味的需求。
在品質之外(wài)，春光椰汁對于營銷創新也有更高的追求。
第一(yī)财經商(shāng)業數據中(zhōng)心(CBNData)聯合天貓發布《2021 飲料消費(fèi)趨勢洞察》報告指出，飲料不僅要好喝(hē)，更要能“撩”會玩，情感化營銷趨勢凸顯。春光椰汁的目标群體(tǐ)主要是15—35歲年輕人，其中(zhōng)女性比例占到70%以上，因此在營銷上非常注重。
在新品官宣期間，春光食品連發26條營銷海報，用簡單粗暴又(yòu)不失趣味性的文案，高效傳遞了品牌态度與産品賣點。在大(dà)量地圍觀和傳播擴散之下(xià)，營銷海報成功地吸引了廣大(dà)網友的注意力。接下(xià)來，春光食品還将舉辦線下(xià)品鑒會快閃店(diàn)、圍繞産品設計ip卡通等一(yī)系列年輕化動作。
在産品包裝上，春光食品也采用了年輕化的設計，半個老椰子占據了瓶身的大(dà)半個篇幅，簡單的“椰”字，讓消費(fèi)者第一(yī)眼就能從包裝上感受到産品所需要傳遞的信息。
助力椰子産業發展
春光食品選擇在此時推出椰汁産品，除了完善産品矩陣，滿足市場需求，還有爲椰子産業謀篇布局的打算。
作爲海南(nán)省省樹(shù)，椰子樹(shù)不僅代表着堅韌不拔的精神，而且爲海南(nán)農民帶來巨大(dà)經濟收益，爲全國人民增添了優質消費(fèi)可選項。當前，海南(nán)正在加快建設自由貿易港。這對椰子加工(gōng)企業而言，無疑是一(yī)個重磅利好消息。
《海南(nán)省椰子産業高質量發展 “十四五”規劃》提出，海南(nán)要用好海南(nán)省自貿港政策優勢和海南(nán)椰子産業優渥的資(zī)源禀賦，推動海南(nán)發展雙向加工(gōng)貿易或“一(yī)頭在内一(yī)頭在外(wài)”的新型中(zhōng)高端加工(gōng)貿易，提升海南(nán)椰子産業鏈配套能力，促進國際加工(gōng)貿易發展。預計到2025年，海南(nán)将實現椰子産業總産值達到230億元。
作爲相關領域的龍頭企業，助力自貿港建設，推進椰子産業提質增效，帶動消費(fèi)升級，春光食品責無旁貸。自1996年成立以來，春光食品用椰味陪伴國民成長，成爲幾代人的童年味道，其長青産品——特制椰子糖，年銷售10億顆，是海南(nán)遊客必不可少的旅遊手信。
據了解，在艾媒金榜聯合主流媒體(tǐ)發布的《2020新春休閑零食品牌》排行榜中(zhōng)，春光食品以89.9的金榜指數位高居糖果品牌榜前列。2020年，春光食品與廣東夫婦開(kāi)啓專場直播，直播銷售額達到1807萬，超越99%知(zhī)名食品企業，位居國内零食行業抖音專場直播銷售前三。如今，春光食品已經成爲海南(nán)第二大(dà)椰子加工(gōng)企業，僅次于椰樹(shù)集團，年産值超6億元，産品行銷全球50多個國家和地區，年出口額達500萬美元。
接下(xià)來，春光食品将以春光椰汁爲契機，爲海南(nán)椰子産業發展注入新的生(shēng)機，助力行業可持續高質量發展；同時借助自貿港政策紅利，加大(dà)在技術、研發和品質上的投入，提升産品質量，推動海南(nán)椰子産業迎來更好的發展。（中(zhōng)國新聞周刊）
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