因爲一(yī)場直播活動，春光食品大(dà)火(huǒ)了一(yī)把。
近日，在攜手抖音頂流網紅“廣東夫婦”打造的專場直播中(zhōng)，春光食品直播累計在線觀看人數1500w，高同時在線人數7.5萬，總銷售80萬單，專場銷售額1807萬元。
從椰子糖到椰子粉、椰子脆片到咖啡、可麗思餅到黃燈籠辣椒醬，遊客到海南(nán)旅遊購買伴手禮時率先想到的往往都是春光。深耕品牌24年，可以說，“濃濃椰香，愛上春光”的品牌記憶已經成爲無數消費(fèi)者記憶中(zhōng)的海南(nán)味道。
外(wài)界關心的是，作爲老品牌，春光食品在消費(fèi)者心目中(zhōng)爲何始終熱度不減？
深耕品牌24年，成爲海南(nán)新名片
作爲中(zhōng)國椰味食品知(zhī)名企業，春光食品可以說是海南(nán)本土企業的傑出代表。
公開(kāi)信息顯示，海南有道营销有限公司成立于1996年，其生(shēng)産基地坐落在素有“椰子之鄉”美稱的海南(nán)文昌東郊椰林，現有員(yuán)工(gōng)近3000人，産品銷售網點包括跨國連鎖銷售系統、大(dà)中(zhōng)型連鎖超市、專賣店(diàn)、便利店(diàn)、批發市場等。
不僅如此，春光食品的部分(fēn)産品出口美國、新加坡、歐洲、中(zhōng)東、香港、台灣等50多個國家和地區，是全國農産品加工(gōng)業示範企業、農業産業化國家重點龍頭企業，産品商(shāng)标經國家商(shāng)标局認定爲“中(zhōng)國馳名商(shāng)标”。
據悉，春光斥資(zī)2.3億元打造的椰子王國觀光工(gōng)廠已于2018年開(kāi)園迎客，并獲評爲3A景區。這是中(zhōng)國座以椰子爲主題，集産品加工(gōng)、旅遊休閑、科普研發的“旅遊+”綜合體(tǐ)，消費(fèi)者在這裏不僅可以看到産品生(shēng)産加工(gōng)的全過程，還可以從多方面了解到椰子文化，已被稱爲海南(nán)全域旅遊的新樣闆。在食品君看來，作爲一(yī)家傳統食品企業，春光食品勇于打破邊界，實現了把一(yī)顆椰子糖打造成一(yī)座椰子王國的傳奇，這些創新值得很多品牌效仿，随着春光食品持續加深對海南(nán)傳統文化以及椰子文化的挖掘和傳承，春光椰子王國有望成爲海南(nán)的新地标、新名片。
當然，要想成爲新名片，春光食品還需要繼續努力。
對此，食品君認爲，在海南(nán)的大(dà)門越開(kāi)越大(dà)之時，春光食品應該通過挖掘和傳播海南(nán)文化的魅力，吸引更多遊客的到來，助力海南(nán)旅遊産業的發展，爲海南(nán)建設自由貿易港做出積極貢獻。
打造産品矩陣，聚焦年輕化發展戰略
當下(xià)，得年輕人者得天下(xià)。
據悉，以90、00後爲主的新生(shēng)代已經成爲消費(fèi)新引擎，越來越多的品牌意識到這一(yī)趨勢，紛紛嘗試着用不同的方式，與追求新奇的年輕群體(tǐ)溝通，拉近與他們的距離(lí)。
在食品君看來，消費(fèi)新趨勢對于起步較早的老字号品牌來說，想要赢得年輕人的青睐，就必須要迎合90後消費(fèi)群體(tǐ)的興趣愛好，品牌年輕化的發展戰略就成爲必經之路。對此，春光食品創新研發了椰子味系列曲奇餅幹——可麗思系列餅幹，給休閑餅幹品類帶來了創新性的突破。而後，該企業又(yòu)針對不同年齡、不同品味的消費(fèi)者推出了春光小(xiǎo)椰子棒棒糖和便利裝的椰子脆片等産品，成爲年輕消費(fèi)者手邊的時尚爆款小(xiǎo)零食。
憑借年輕化的發展策略，春光食品在日趨激烈的市場競争中(zhōng)脫穎而出。
公開(kāi)數據顯示：2019年，春光食品速溶咖啡名列中(zhōng)國品牌力指數速溶咖啡品牌排行榜梯隊；2020年1月，艾媒金榜聯合新快報發布的《2020新春休閑零食品牌》排行榜中(zhōng)，春光食品以89.9的金榜指數摘得糖果品牌榜前五名，與大(dà)白(bái)兔、徐福記、阿爾卑斯、旺旺成爲新春糖果五大(dà)品牌之一(yī)。
在食品君看來，憑借差異化的産品概念、包裝風格和口感體(tǐ)驗，以及過硬的産品品質，春光食品已經成爲中(zhōng)國椰味休閑食品的“者”，糖果品類的“主力軍”，這一(yī)點業内有目共睹。
加碼直播帶貨，要聲浪更要品質
近幾年，直播帶貨漸漸成爲了新的風口。
據悉，直播帶貨已經滲透到全民領域，無論是明星，網紅還是普通的素人，甚至是地方政府都紛紛加入到直播帶貨的主流之中(zhōng)，全國進入了的全民直播盛況，抖音直播成爲求變的新選擇。今年突如其來的疫情，更是把直播帶貨推上了飓風口。
與此同時，在消費(fèi)能力和消費(fèi)意願的雙重驅動下(xià)，我(wǒ)國休閑零食市場規模不斷擴大(dà)，根據《中(zhōng)國食品工(gōng)業年鑒》公布的數據顯示，2017年我(wǒ)國休閑零食的市場規模達22065億元，預計到2025年，我(wǒ)國休閑零食行業市場規模将突破4萬億元。
在新消費(fèi)潮流下(xià)，春光食品也積極順應潮流，加入直播帶貨的“新玩法”。此次抖音網紅廣東夫婦與春光食品的專場直播累計吸引了1500萬觀衆，高同時在線人數7.5萬人，總銷售件數80萬單，頻(pín)頻(pín)刷新了銷售記錄。
和其他網紅食品不同的是，春光食品不僅聲浪大(dà)，品質也很不錯。
據食品君了解，爲了加強品質建設，春光食品已先後從荷蘭、瑞典、丹麥等多個國家地區巨資(zī)引進的先進設備，先後通過了HACCP食品安全管理體(tǐ)系、美國FDA以及英國BRC等多種食品安全體(tǐ)系認證，在行業内率先樹(shù)立起了食品國際安全體(tǐ)系的标杆，還獲評國家高新技術企業。
在食品君看來，因爲品牌曆史悠久，品質過硬，春光食品通過攜手抖音網紅帶貨，在獲得輝煌的銷售“戰績”的同時，也加速了老品牌的數字化建設，相信在多元化品牌營銷的加持下(xià)，春光食品未來将釋放(fàng)出更多的消費(fèi)潛力和品牌活力。
總之，春光食品的未來值得大(dà)家期待。
0898-65805522
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